Si tienes un proyecto pequeño (blog, negocio local, micro-SaaS, portfolio o web de autónomo), el SEO no va de “hacer 300 cosas”. Va de hacer bien 10 cosas que multiplican: intención clara, arquitectura simple, contenido útil, enlazado interno y control de indexación. Lo demás es decoración… o facturas de agencia.

Este post te deja un sistema aplicable hoy: qué tocar, en qué orden, y cómo medir si estás avanzando. Si eres de los que construye su web con un CMS ligero, o con WordPress sin querer plugins por deporte, esto es para ti.

Qué es “SEO básico” (y qué NO es)

SEO básico es el conjunto de prácticas que hacen que Google (y otros buscadores) puedan: encontrar tu contenido, entenderlo, indexarlo y rankearlo cuando alguien busca exactamente eso. En proyectos pequeños, “básico” no significa “flojo”; significa mínimo viable bien hecho.

SEO básico SÍ incluye

• Intención: responder una necesidad concreta por URL.
• Keywords: elegir términos ganables (long-tail primero).
• Arquitectura: categorías, pilares y clusters con enlaces.
• On-page: H1/H2/H3, title, meta, snippets, entidades.
• Técnico mínimo: indexación, canónicos, sitemap, rendimiento.
• Enlazado interno: redistribuir autoridad hacia lo importante.
• Medición: Search Console, logs (si puedes), y decisiones.

SEO básico NO incluye (al inicio)

• Auditorías de 70 páginas con “warnings” irrelevantes.
• Comprar enlaces a saco sin base sólida.
• Obsesión con métricas vanity (DA/DR) ignorando intención.
• Publicar “por publicar” sin mapa de contenidos.
• Perseguir keywords imposibles el mes 1.

Mentalidad de proyecto pequeño: foco y palancas

El error típico es intentar copiar el SEO de empresas grandes. Ellos compiten por keywords enormes, tienen equipos, PR y presupuesto. Tú compites con algo mejor: agilidad. Puedes atacar long-tail específicas, crear páginas ultra-útiles y construir un “mini-universo” temático rápido.

Las 4 palancas que más rinden (y cuestan poco)

1. Arquitectura + enlazado interno: tu sitio deja de ser “posts sueltos” y se convierte en sistema.
2. Intención perfecta: cuando el usuario cae, se queda (y Google lo nota).
3. Contenido evergreen con actualización: acumula valor, no caduca.
4. Distribución: 1 buen contenido + 10 micro-distribuciones (foros, Reddit, LinkedIn, comunidades, email).

Cómo saber si estás a punto de “despegar”

• Search Console empieza a mostrar más queries nuevas cada semana.
• Suben impresiones incluso si los clics van lentos (fase normal).
• Ves páginas que pasan de posición 50 → 20 → 12 (ya estás cerca de primera página).
• Tus posts empiezan a rankear por variantes semánticas, no solo por la keyword exacta.

Intención de búsqueda: la regla #1

Intención de búsqueda = lo que el usuario realmente quiere cuando escribe una query. Puedes tener el mejor texto del mundo, pero si la intención no encaja, no rankeas (o rankeas y no conviertes).

Los 4 tipos de intención (en la práctica)

Mini método para clavar intención en 6 minutos

1. Busca la keyword en Google (modo incógnito).
2. Mira el top 5: ¿son guías, productos, listados, landings?
3. Detecta el “formato dominante”: guía larga, lista corta, comparativa, etc.
4. Analiza el “ángulo”: “sin humo”, “para principiantes”, “2026”, “barato”, “rápido”.
5. Tu post debe igualar ese formato y superarlo con claridad y sistema.

Keywords sin herramientas caras: método rápido

Puedes hacer keyword research sin pagar. No será perfecto, pero es suficiente para un proyecto pequeño si lo conviertes en un hábito semanal. Aquí tienes un método que funciona con: Google, Search Console (cuando ya tengas algo), y tu cerebro.

1) Empieza por problemas concretos (long-tail)

Proyectos pequeños ganan con consultas tipo “cómo”, “por qué”, “mejor”, “alternativas”, “vs”, “sin”, “para”, “en [ciudad]”. Eso reduce competencia y mejora intención.

2) Usa “modificadores” que bajan dificultad

• “para proyectos pequeños”, “para autónomos”, “sin agencias”, “sin humo”
• “paso a paso”, “checklist”, “plantilla”, “ejemplo”
• “barato”, “ligero”, “rápido”, “minimalista” (si aplica)
• “en España”, “en Asturias”, “en [tu ciudad]” (si local)

3) Rasca el oro de Google: autocompletar, PAA y búsquedas relacionadas

• Autocompletar: empieza a escribir tu término y apunta variaciones.
• People Also Ask: preguntas reales = H2/H3 perfectos.
• Búsquedas relacionadas: semántica gratis al final de la SERP.

4) Cuando tengas tráfico: Search Console manda

Search Console te dice por qué queries ya te ve Google. Tu trabajo es: subir la posición y ampliar cobertura.

• Encuentra queries con muchas impresiones y CTR bajo → ajusta title/description y snippet.
• Encuentra queries en posiciones 8–20 → mejora contenido + enlaces internos hacia esa URL.
• Encuentra queries nuevas → crea secciones específicas (H2) dentro del post.

Mapa rápido de contenidos (1 hora)

1. Elige 1 tema pilar (ej.: “SEO básico”).
2. Saca 8–12 subtemas long-tail (clusters).
3. Asigna 1 URL por subtema, sin canibalizar.
4. Define el objetivo: informacional/comercial/transaccional.

Enlace interno recomendado: si estás montando tu stack, revisa también: Cómo montar un sistema digital sin volverte loco y Alternativas a Google Analytics para proyectos pequeños.

Arquitectura: categorías, pilares y clusters

SEO sin arquitectura es como un almacén sin pasillos: hay cosas, pero nadie las encuentra. Tu objetivo es que Google (y el usuario) entiendan: de qué va tu web y cuáles son tus páginas importantes.

Modelo simple que funciona: Pilar + Clusters

• Pilar: guía principal del tema (larga, completa, evergreen).
• Clusters: posts que atacan long-tail específicas y enlazan al pilar.
• Interlinking: clusters se enlazan entre sí cuando tiene sentido.

Ejemplo aplicado a Vilram Digital (y te lo copias)

Tema pilar: SEO básico para proyectos pequeños (este post). Clusters posibles:

• “Cómo elegir keywords sin herramientas”
• “Search Console: guía práctica para principiantes”
• “Cómo solucionar soft 404 / indexación rara”
• “Cómo escribir titles que suben CTR”
• “Enlazado interno: cómo planificarlo”
• “SEO técnico mínimo: canonicals, sitemap, robots”

Qué no hacer: categorías que no significan nada

• “Tips”, “General”, “Otros” (Google no aprende nada).
• 20 categorías con 1 post cada una.
• Tags infinitos que crean páginas thin.

Reglas de oro para estructura en proyectos pequeños

1. Menos categorías, mejor: 4–8 categorías fuertes.
2. URL limpias: slugs descriptivos, sin fecha si quieres evergreen.
3. Evita duplicados: un tema = una URL principal (canon).
4. Editor’s picks / enlaces destacados: 3–5 posts clave visibles en home/blog.

Enlace interno recomendado: si estás dudando entre WordPress y CMS propio/ligero: CMS ligero vs WordPress: cuándo sí y cuándo no.

SEO on-page que importa: títulos, Hs, snippets, entidades

El on-page en proyectos pequeños es brutal porque no depende de terceros. Lo controlas tú. El objetivo: que Google entienda tema + subtemas + relaciones y que el usuario encuentre la respuesta rápido.

Checklist on-page (copiable)

• Title con keyword + beneficio claro (no solo “SEO básico”).
• Meta description que vende el click (sin clickbait).
• H1 único y alineado con la intención.
• H2/H3 que responden preguntas reales (PAA).
• Keyword en los primeros 100 palabras de forma natural.
• Semántica: menciona entidades (Search Console, sitemap, canonical, robots…).
• Tablas y bloques para escaneo (Google ama estructura).
• Imágenes ligeras con alt útil (no keyword stuffing).

Plantillas de titles que funcionan (sin parecer spam)

• [Tema] básico para [audiencia]: [beneficio] (sin [dolor])
• Cómo [resultado] en [tiempo] (sin [herramienta cara])
• [Tema]: la guía práctica para [situación] (checklist + ejemplos)
• [Comparativa]: [A] vs [B] (cuándo sí, cuándo no)

Snippet-style block (para caja de respuesta)

Entidades (por qué importan)

Google no solo “lee keywords”; conecta conceptos. Si hablas de SEO, menciona el ecosistema real: Google Search Console, sitemaps XML, canonical, robots.txt, Core Web Vitals, estructura H1/H2, intención, EEAT, enlazado interno, CTR. Eso construye “topical authority” sin magia.

SEO técnico mínimo viable: indexación, canónicos, rendimiento

Aquí es donde mucha gente se rompe: o lo ignoran, o se obsesionan. En proyectos pequeños, el técnico es “mínimo viable”: lo suficiente para no sabotearte.

1) Indexación: lo que debe estar bien sí o sí

• HTTP 200 en páginas indexables (no 302 eternos, no 404 raros).
• Noindex solo donde toca (admin, filtros, tags thin, pruebas).
• Canonical correcto (una URL “manda”).
• Sitemap XML con URLs importantes, actualizado.
• Robots no bloquea CSS/JS necesarios (si bloqueas, Google “ve” mal).

2) Canonical: la vacuna contra duplicados

Si tu CMS genera variantes (con parámetros, UTM, páginas similares), el canonical evita que Google se confunda. Regla simple: cada post apunta a su propia URL canónica y esa URL devuelve 200.

3) Sitemap: no es magia, pero ayuda

El sitemap no garantiza indexación. Solo ayuda a descubrir. La indexación real depende de: calidad, unicidad, enlaces internos y señales de utilidad.

4) Rendimiento: velocidad que importa (sin dramas)

• Imágenes WebP o AVIF, tamaño correcto, lazy loading.
• Evita hero gigante sin optimizar (LCP te mata).
• CSS/JS: carga lo mínimo arriba, difiere lo demás si puedes.
• Tip realista: en proyectos pequeños, “rápido” gana a “perfecto”.

5) Mobile first (porque tu tráfico lo será)

• Párrafos cortos, line-height cómodo.
• Botones/enlaces con espacio (sin links pegados).
• Tablas: si son anchas, usa scroll horizontal o resúmenes.

Enlace interno recomendado: si estás afinando infraestructura: Mejor hosting para autónomos en España: comparativa real.

Enlazado interno: el multiplicador barato

Si tuviera que elegir una sola cosa para proyectos pequeños: enlazado interno bien pensado. Es SEO “gratis” que: (1) guía al usuario, (2) distribuye autoridad, (3) ayuda a Google a entender jerarquía.

Tipos de enlaces internos (y cuándo usarlos)

• Contextuales: dentro del texto, el más potente (anchor natural).
• Navegación: menú, categorías, “posts destacados”.
• Bloques de “Relacionado”: al final o mitad del post.
• Series / rutas: “Empieza aquí”, “Siguiente paso”.

Reglas para anchors (sin sobre-optimizar)

• Anchor describe el destino (“CMS ligero vs WordPress”), no “haz clic aquí”.
• Varía anchors: exacta a veces, parcial otras, natural siempre.
• No enlaces 20 veces a la misma URL en el mismo post.
• Enlaza hacia páginas que quieras empujar (pilares, dinero, guías).

Patrón fácil de interlinking para cada post

1. En el primer tercio: 1–2 enlaces a guías base (pilar o previos).
2. En el medio: 1 enlace a una comparativa o post complementario.
3. En el final: 2–4 enlaces “siguiente paso” + “lecturas relacionadas”.

Ejemplo real (con tus URLs)

En esta guía, tiene sentido enlazar cuando hablamos de medición y stack:

• Alternativas a Google Analytics (medición sin complicarte)
• Sistema digital sin volverte loco (arquitectura + procesos)
• CMS ligero vs WordPress (plataforma y control)
• Mejor hosting para autónomos (rendimiento e infraestructura)

Contenido que posiciona: plantillas y ejemplos

“Publica más” no es estrategia. Estrategia es publicar lo que el mercado pide y organizarlo para ganar. Para proyectos pequeños, el mejor contenido es: concreto, accionable, sin relleno y actualizable.

Los 7 formatos que más rinden (para empezar)

1. Guía base (pilar): evergreen, completa, estructura fuerte.
2. Checklist: rápido, guardable, compartible.
3. Comparativa “cuándo sí/cuándo no”: intención comercial.
4. Problema → solución: “No indexa”, “Soft 404”, “LCP alto”.
5. Plantillas: titles, metas, estructura H2, scripts, etc.
6. Casos reales: “lo que hice, lo que pasó, qué aprendí”.
7. FAQ + PAA: atacar preguntas, ganar snippets.

Plantilla para post informacional (rápida y efectiva)

Cómo evitar el relleno (y aun así ser largo)

• Profundiza con ejemplos reales, no con adjetivos.
• Incluye “por qué”, “cuándo NO”, “casos límite”, “si pasa X, haz Y”.
• Agrega tablas comparativas, checklists y decisiones binarias.
• Actualiza: “Última actualización” + cambios concretos.

Pros/Contras: SEO DIY vs contratar agencia (realista)

Si tu proyecto es pequeño, lo normal es: DIY primero, y luego apoyo puntual (técnico o contenidos) cuando ya ves tracción. Antes de eso, una agencia “te vende confianza”, no resultados.

Caja de respuesta, PAA y snippets: cómo jugar

Para proyectos pequeños, ganar una caja de respuesta o colarte en “People Also Ask” es un atajo de visibilidad. No es garantía, pero aumenta tus probabilidades si estructuras para ello.

Reglas de snippet (prácticas)

• Responde una pregunta en 2–3 frases (40–60 palabras aprox.).
• Usa listas y tablas cuando la intención lo pide.
• Pregunta exacta como H2/H3 (“¿Qué es…?”, “¿Cómo…?”).
• Define términos con claridad, sin jerga innecesaria.

Bloques “respuesta directa” que puedes copiar

Backlinks sin postureo: 7 tácticas realistas

Backlinks ayudan, sí. Pero el enfoque “compra enlaces y ya” suele acabar en dos escenarios: (1) pagas por humo, o (2) te arriesgas a enlaces basura. Para un proyecto pequeño, el objetivo es conseguir enlaces naturales y relevantes a ritmo humano.

7 tácticas que sí puedes ejecutar

1. Activos enlazables: checklists, plantillas, mini herramientas, tablas comparativas.
2. Guest post selectivo: 1–2 al mes en sitios reales, no granjas.
3. Comunidades: aporta respuestas y enlaza cuando sea útil (no spam).
4. Casos reales: “cómo lo hice” con datos; la gente enlaza procesos.
5. Listados: “herramientas para…” y contacta a las herramientas para ser incluido.
6. Recursos locales: cámaras de comercio, asociaciones, directorios decentes (si local).
7. Relaciones: entrevistas, colaboraciones, podcasts pequeños.

Qué evitar (especialmente al principio)

• Paquetes de “100 backlinks por 20€” (basura).
• Directorios irrelevantes y repetidos.
• Enlaces en footers de sitios random.
• Intercambios masivos “yo te enlazo tú me enlazas”.

SEO local básico (si vendes en una ciudad)

Si eres autónomo con servicios locales (reformas, fisioterapia, diseño, reparación, clases, etc.), el SEO local es una vía rápida: menos competencia y más intención de compra.

Checklist local mínimo viable

• Google Business Profile bien configurado (categorías, servicios, fotos reales).
• NAP consistente (nombre, dirección, teléfono) en web y fichas.
• Página de servicio por intención (“reparación X en Oviedo”, si aplica) sin spamear ciudades.
• Reviews reales y frecuentes (pide, responde, no compres).
• Contenido local: casos, trabajos, FAQ local (“precios en…”).

Errores comunes en local

• Crear 30 landings “en [ciudad]” duplicadas (thin + mala experiencia).
• No tener página de contacto clara (Google quiere datos de negocio).
• Fotos de stock y cero pruebas (peor conversion rate).

Medición: qué mirar y qué ignorar

Medir SEO en proyectos pequeños es simple si no te distraes. Tu panel mínimo: Google Search Console + un analytics ligero (si quieres) + sentido común.

En Search Console, mira esto cada semana

• Impresiones: ¿suben? Señal de cobertura.
• Queries nuevas: ¿aparecen temas nuevos?
• Páginas con posición 8–20: tus “casi ganadoras”.
• CTR: ¿hay páginas con CTR bajo para su posición?
• Indexación: “Crawled – currently not indexed”, soft 404, duplicados.

Qué ignorar (si estás empezando)

• “DR/DA” como objetivo principal.
• Obsesión diaria con rankings (ruido).
• Compararte con sitios de 10 años en tu mes 2.

Si quieres analytics sin complicarte

Si GA4 te parece demasiado, usa alternativas más simples. Te dejo la guía: Alternativas a Google Analytics para proyectos pequeños.

Plan de 30 días (paso a paso) para SEO básico sin agencias

Este plan está diseñado para proyectos pequeños con tiempo limitado. No necesitas hacerlo perfecto; necesitas hacerlo constante. Si ya tienes contenido, lo adaptas. Si empiezas de cero, lo ejecutas tal cual.

Días 1–3: base técnica + medición

1. Configura Search Console y revisa indexación.
2. Sube sitemap XML y comprueba que se lee.
3. Revisa canónicos en posts y home/blog.
4. Define tu estructura de categorías (4–8).

Días 4–7: mapa de contenidos (pilar + 8 clusters)

1. Elige 1 tema pilar (este post es un ejemplo).
2. Saca 8–12 long-tail de intención clara.
3. Asigna formato a cada pieza (guía, checklist, comparativa).
4. Define interlinking: cada cluster enlaza al pilar.

Días 8–14: publicar 2 contenidos ganables

1. Publica 1 cluster long-tail ultra-concreto.
2. Publica otro cluster complementario.
3. Actualiza 3 posts antiguos para enlazar a los nuevos.
4. Optimiza titles/meta para CTR (sin inventar).

Días 15–21: mejorar lo existente (quick wins)

1. En Search Console, filtra por páginas con más impresiones.
2. Elige 3 páginas en posición 8–20.
3. Añade secciones que faltan (PAA), tablas, ejemplos y enlaces internos.
4. Revisa canibalización (dos posts atacando lo mismo) y unifica si hace falta.

Días 22–30: distribución + enlaces + sistema

1. Crea 1 activo enlazable (checklist descargable o plantilla).
2. Publica 5 micro-posts en redes (resúmenes + enlace).
3. Escribe a 5 webs/comunidades para aportar valor (no spam).
4. Deja un “ciclo”: cada post nuevo → actualiza 3 antiguos → enlaza → mide.

Checklists copiables

Checklist SEO básico por URL (antes de publicar)

• Intención clara (¿qué quiere el usuario?)
• Keyword principal + 5–10 variantes semánticas
• Title con beneficio + keyword
• Meta description con promesa + prueba
• H1 único
• H2/H3 basados en PAA + preguntas reales
• 1 bloque “respuesta directa” (snippet-style)
• 1 tabla o lista estructurada
• 3–8 enlaces internos relevantes
• Imágenes WebP/AVIF, tamaño correcto, lazy loading
• Canonical correcto + indexable

Checklist semanal (30 minutos)

• Revisar Search Console: queries nuevas, páginas 8–20
• Actualizar 1 post antiguo (mejora + enlaces)
• Publicar 1 micro-distribución (LinkedIn/foro/comunidad)
• Anotar 3 ideas long-tail nuevas

Checklist mensual (2–3 horas)

• Revisar canibalización y consolidar si hace falta
• Actualizar pilar (añadir secciones y enlaces)
• Revisar rendimiento (imágenes, LCP básico)
• Crear 1 activo enlazable

FAQ

¿Cuánto contenido necesito para que Google me tome en serio?

No es “cantidad”. Es cobertura temática. Con 10–20 posts bien conectados dentro de un tema, Google ya puede entender tu sitio. Si son posts sueltos sin enlaces, puedes publicar 100 y seguir invisible.

¿Qué hago primero: pillar o clusters?

Si puedes, crea el pilar (aunque sea “v1”) y luego clusters. Si no, publica 2–3 clusters ganables primero y luego compilas el pilar con lo aprendido. Lo importante es que termines con sistema y enlaces.

¿Cada post debe enlazar a todos los demás?

No. Enlaza por intención y relación. El enlazado interno no es “malla por malla”; es arquitectura. Si enlazas sin sentido, diluyes atención y autoridad.

¿Publicar más rápido ayuda al SEO?

Solo si mantienes calidad y estructura. Publicar basura rápido solo crea más URLs débiles. Mejor: menos posts, más fuertes, actualizados y enlazados.

¿Cómo sé si una keyword es “ganable”?

Señales rápidas: SERP con foros, blogs pequeños, resultados no súper optimizados; long-tail específica; intención clara; y que tú puedes aportar ejemplos reales o una plantilla que otros no tienen.

¿Qué pasa si tengo un CMS propio? ¿Pierdo SEO?

No. Un CMS propio puede ir genial si controlas: canónicos, sitemap, metadatos, rendimiento y estructura. De hecho, un CMS ligero suele ganar en velocidad. El SEO es implementación + contenido, no “marca de CMS”.

Fuentes y lecturas recomendadas (autoridad y referencias)

Si quieres profundizar sin entrar en humo, estas fuentes suelen ser útiles:

• Google Search Central — documentación oficial
• Ayuda de Google Search Console
• Moz — Beginner’s Guide to SEO
• Ahrefs — SEO basics (conceptos y práctica)
• Search Engine Land — noticias y análisis

Nota: en SEO, prioriza documentación oficial para lo técnico (Google) y usa blogs como Ahrefs/Moz para tácticas y marcos mentales.

Sobre el autor

Lecturas relacionadas:
• CMS ligero vs WordPress
• Mejor hosting para autónomos
• Alternativas a Google Analytics