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Qué optimizar primero en una web nueva para posicionar rápido: orden SEO técnico, velocidad y conversiones (checklist)

Última actualización: 23 de enero de 2026

Si quieres posicionar una web nueva en Google sin perder meses, el orden importa. Primero se optimiza la base técnica (SEO técnico, indexación, rastreo, seguridad), después Core Web Vitals y rendimiento (LCP, CLS, INP), luego arquitectura web y enlazado interno, y por último contenido y autoridad. Esta guía te da el checklist SEO real: qué hacer primero, qué deja huella y qué es ruido.

Prioridad 0: que Google pueda rastrear e indexar

Sin rastreo e indexación, todo lo demás es decoración. En una web nueva, el primer cuello de botella suele ser técnico.

Checklist de indexación (orden exacto)

1. Google Search Console: verifica propiedad y revisa “Páginas” (indexadas / no indexadas).
2. Sitemap.xml: envíalo y comprueba fechas lastmod. (Si no se actualiza, Google lo ignora más fácil).
3. robots.txt: no bloquees /blog/ ni carpetas críticas por accidente.
4. Canonicals: una URL = una versión canónica (evita /?utm=, /index.php duplicados, trailing slash inconsistente).
5. HTTP→HTTPS + una sola versión: con o sin www, pero solo una (301 coherentes).

Ejemplo real: en webs nuevas, he visto 0 tráfico durante semanas por un solo “Disallow: /” en robots.txt o canonicals apuntando a staging. Lo arreglas y en 24–72h empieza a moverse la indexación.

Prioridad 1: SEO técnico mínimo viable

Esto no es “auditoría SEO de 80 páginas”. Es lo mínimo para que no te dispares al pie.

Imprescindibles técnicos

• SSL/TLS correcto (sin “contenido mixto”).
• Estado 200/301/404 limpio: evita cadenas de redirecciones.
• 404 útiles y sin “soft 404” (páginas vacías que devuelven 200).
• Etiquetas meta por página: title único, description convincente, H1 único.
• Datos estructurados (schema): Article + BreadcrumbList + FAQPage cuando aplique.
• Accesibilidad básica: navegación clara, contraste, jerarquía H1→H2→H3.

Outbound links (autoridad y confianza)

Para temas de SEO técnico, enlaza a documentación oficial cuando tenga sentido: Google Search Central, web.dev.

Prioridad 2: velocidad, Core Web Vitals y móvil

Google es mobile-first. Si tu web nueva es lenta en móvil, te quedas sin empuje inicial. Optimiza rendimiento con foco en LCP, CLS e INP.

Acciones que más impactan (sin humo)

• Hosting decente (TTFB bajo) y caché (page cache + object cache si aplica).
• Compresión: Brotli/Gzip y minificación (sin romper JS crítico).
• CSS crítico y menos scripts: cada plugin/trackers = latencia.
• Lazy load para recursos pesados (ejemplo abajo).
• CDN si sirves a varias zonas o tienes assets pesados.

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Pros y contras de “optimizar velocidad antes de contenido”

• Pros: mejor rastreo, mejor UX, más conversiones, mejor performance móvil.
• Contras: si todavía no tienes páginas útiles, la velocidad sola no rankea.

Prioridad 3: arquitectura, URLs y enlazado interno

La arquitectura web decide si Google entiende tu temática y si el PageRank interno fluye. En webs nuevas, esto es el multiplicador: categorías claras, URLs limpias, clusters.

Reglas simples que funcionan

• 1 tema principal por URL (evita mezclar “hosting + SEO local + diseño web” en la misma página).
• Slugs descriptivos, sin stop-words innecesarias, sin fechas en el slug si el contenido es evergreen.
• Enlazado interno desde páginas fuertes hacia nuevas (contextual, no “haz clic aquí”).
• Breadcrumbs para UX + rastreo.

Internal links (de tu propio sitemap)

• SEO básico para proyectos pequeños (sin agencias)
• Cuándo NO usar WordPress (y qué usar)
• CMS ligero vs WordPress
• Mejor hosting para autónomos en España
• Más herramientas, menos productividad

Prioridad 4: contenido que rankea (intención + semántica)

Aquí es donde la mayoría falla: publican “posts” sin intención de búsqueda, sin semántica y sin estructura. En una web nueva, necesitas contenido pilar + satélites, con keywords long tail y entidades relacionadas.

Checklist de contenido SEO (mínimo)

• Keyword research: long tail (menos competencia) + términos semánticos (LSI, entidades).
• H1/H2/H3 limpio, párrafos cortos, listas, tablas, bloques de respuesta.
• Primeros 100 palabras: keyword principal + sinónimos naturales (SEO on page).
• EEAT: experiencia real, ejemplos, fuentes, autor identificado.
• CTR: title con beneficio claro + meta description con promesa concreta.

Prioridad 5: conversiones, UX y medición

Tráfico sin conversiones es vanidad. Una web nueva debe medir desde el día 1: leads, formularios, clics a WhatsApp, llamadas, compras, suscripciones.

Lo que sí convierte (rápido)

• CTA visible arriba (sin esconderlo al final).
• Prueba social: casos, resultados, testimonios (si aplica).
• Copy orientado a problema/beneficio, no a “somos una empresa”.
• Analítica: eventos clave (envío de formulario, clic teléfono, compra).

Errores típicos en webs nuevas (y por qué te frenan)

• Publicar 20 posts sin arquitectura: sin clusters, sin enlazado interno, sin autoridad temática.
• Bloquear rastreo (robots, noindex, canonicals mal): Google no “adivina”.
• Obsesionarse con plugins: más scripts = peor INP y peor UX.
• No medir nada: no sabes qué página convierte, qué consulta trae leads, qué se indexa.

Tabla rápida: qué optimizar primero vs después

Key takeaways

• Primero indexación: sitemap + robots + canonicals + HTTPS.
• Luego base técnica: errores críticos fuera, metadatos, estructura.
• Después rendimiento: móvil, CWV, scripts mínimos.
• Arquitectura y enlazado antes de “publicar por publicar”.
• Contenido con intención y semántica, apoyado por EEAT.
• Conversiones y medición desde el día 1.

FAQ: qué optimizar primero en una web nueva

¿Cuánto tarda Google en indexar una web nueva?

Si el rastreo está abierto y envías el sitemap en Search Console, puedes ver indexación inicial en días. Si hay bloqueos técnicos, puede ser infinito.

¿Qué es más importante: SEO técnico o contenido?

Sin SEO técnico mínimo, el contenido no entra. Con técnica decente, el contenido (intención + arquitectura) suele ser lo que más mueve impresiones y clics.

¿Debo optimizar Core Web Vitals antes de lanzar?

Optimiza lo obvio (móvil, scripts, caché). No te paralices por “perfección CWV” si aún no tienes páginas que conviertan.

¿Qué páginas son obligatorias en una web nueva?

Home, página de servicio/solución, about, contacto y legales (privacidad/cookies). Para SEO: una pieza pilar y satélites enlazados.